Érthető a kreatív iparágban tapasztalható szorongás a mesterséges intelligencia miatt. Az új technológia használata viszont korábban soha nem látott lehetőségekkel kecsegtet, és már nem az a kérdés, hogy az MI megváltoztatja-e a szektort. Mindenképpen meg fogja. A kérdés az, hogy ki fogja jól használni.

Az MI szuperképességeket adhat valóban tehetséges, mély tudással rendelkező személyeknek. Ha valakinek van kreatív víziója, szakértelmét fáradságos munkával szerezte meg, az új eszközökkel gyorsabban végzi a munkát, további felfedezésekre és eddig elképzelhetetlen léptékű alkotói tevékenységre használhatja azokat.

Az MI az ő esetükben kreatív munkatárs, és nem egyszerű segédprogram. A zeneiparban egy számot négyen-hatan írnak, tehát már ma is az együttműködés a norma. A mesterséges intelligenciával ugyanez történik, plusz mindig elérhető, és nagyon változatos lehetőségeket kínál. A munkafolyamatokban az ember továbbra is meghatározza az ízlést, az MI pedig drasztikusan csökkenti az ötlet és a kivitelezés közötti időt. Bővíti a színeket a palettán, s nem a festőt helyettesíti. Kreatív szakemberek a technológia jóvoltából az alkotófolyamat legfontosabb szakaszaival tudnak behatóan foglalkozni. 

A BBC K+F részlege például immerzív formátumokkal, MI-vel fokozott hangélménnyel, a fiatalabb közönséget érdeklő adaptív tanulási eszközökkel is foglalkozik, hogy bevonzzák az Egyesült Királyság kreatív szellemeit. Együttműködési platformot kínálnak nekik, lehetővé teszik számukra a szintlépést.

A tanulóadatok körüli jogi viták azonban lassítják a sikeres felhasználást, a még gyorsabb terjedést. Ha nem találunk megnyugtató megoldást (és ezen ne petabájtnyi adatok visszamenőleges feldolgozását értsük), akkor a közeljövőben fenntartható kreatív gazdaság helyett fokozatosan kiüresedő gazdaságról beszélhetünk.

Megoldást jelenthetnek az olyan kezdeményezések, mint a brit Tartalom Származásáért és Hitelességéért Koalíció. Nyílt protokolljuk nyomon követhető metaadatokat ágyaz audiovizuális tartalmakba, lehetővé téve bárki számára, hogy ellenőrizze a forrást, és hogy történt-e valami módosítás. A kreatív iparágak akkor bízhatnak meg igazán az MI-alapú rendszerekben, ha nagyléptékben kialakul ez az infrastruktúra.

Tízéves távlatban radikálisan adaptívabbá és személyesebbé válik a szórakoztatás. Az elmozdulás túlmutat a személyre szabott ajánlásokon, és inkább valóban testreszabott, az igényeink és nem egy univerzális sablon szerinti megosztások miatt folyamatosan átalakuló működési környezet felé mutat.